MONA
Eine moderne Kinder-Nagellackmarke zwischen Kreativität und Elternvertrauen.
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- Disziplinen
- Brand Identity · E-Commerce · Digital Experience
- Rolle
- Branding · UI Design · Art Direction
- Projektart
- Konzeptprojekt
- Jahr
- 2026
Kinder wollen Farbe. Eltern wollen Vertrauen. MONA muss beides können.
Viele Kinderkosmetik-Produkte wirken entweder sehr verspielt oder wenig hochwertig. MONA entstand aus der Frage, wie eine Marke gleichzeitig Kinder begeistern und Eltern Vertrauen vermitteln kann.
Zielgruppe
Kind
- Farbe
- Spiel
- Kreativität
- Selbst ausprobieren
Eltern
- Vertrauen
- Sicherheit
- Klarheit
- Qualität
Die visuelle Identität musste deshalb eine Balance aus Verspieltheit und Ruhe schaffen.
Realitätscheck
Mir war wichtig, MONA nicht nur aus meiner eigenen Perspektive zu beurteilen. Deshalb habe ich die Idee auch einer Mutter gezeigt und sie gefragt, ob die Marke für sie vertrauenswürdig wirkt und ob sie ein solches Produkt für ihre Tochter kaufen würde. Der Check sollte mir helfen, einzuschätzen, ob MONA nicht nur für Kinder attraktiv ist, sondern bei Eltern auch das nötige Vertrauen erzeugt.
Markenidee
Weich. Freundlich. Klar.
Die Formensprache sollte Kindern gefallen, ohne wie klassische Kinderkosmetik auszusehen — und Erwachsenen standhalten.
Kein Logo mit ein paar Farben. Ein System.
Creme trägt als ruhige Basis, die Pastelltöne setzen Akzente. Die gedämpfte Sättigung schafft Auswahl für Kinder, ohne laut zu werden. Die Werte sind digitale Arbeitswerte — die finalen Markenfarben sind im Manual noch nicht festgelegt.
Farbwelt
Formen und Symbole
Wasserbasiert
Für Kinder
Vegan
Tierversuchsfrei
01
Der Name als Ausgangspunkt
Eine weiche, runde Groteske ohne harte Kanten legt die Formensprache fest.
02
Aus dem M wird eine Form
Mehrfach aneinandergesetzt ergibt das M eine Blütenform — die Marke entsteht aus dem Namen.
03
Das M bleibt in der Mitte
Das Zeichen trägt allein — auf Flakondeckel, Sticker und Favicon.
04
Ein System
Farbwelt, Symbole und Pattern ergänzen das Zeichen zu einer zusammenhängenden Markenwelt.
Typografie
Mona Regular — eigene Schrift, von mir gestaltet. Für Markencharakter, Produktnamen und kurze Headlines.
Für kleine Momente, die bleiben.
MONA ist wasserbasierter Nagellack, der für Kinderhände entwickelt wurde. Fünf Farben, die sich ohne Entferner wieder abziehen lassen.
Nunito — Oberfläche, Fließtext, Produktinformationen
Vom Logo bis zur Faltschachtel.
Produkte werden über Farbe erkannt, bevor Text gelesen werden muss.
Produktwelt
Produktwelt
Fünf Töne à 8 ml, alle mit derselben wasserbasierten Formel. Opal Schimmer trägt sich transparent und funktioniert über jeder der vier Farben.
Die Marke wird digital.
Die Website übersetzt die MONA Markenwelt in eine einfache, visuelle Produkterfahrung für Kinder und Eltern.
Die Website im Ablauf
-
01 Entdecken
Marke und Produktversprechen in einem Bild.
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02 Auswählen
Fünf Farben mit Namen statt reiner Farbfelder.
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03 Anwenden
Auftragen, trocknen, abziehen — in drei Bildern.
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04 Verstehen
Die Argumente für Eltern in einem eigenen Block.
Vertrauensargumente erscheinen dort, wo Eltern sie für ihre Entscheidung brauchen — nicht im Impressum.
Der Shop ist ein Konzeptentwurf. Preise sind Platzhalter, und Angaben, die noch nicht feststehen — etwa die vollständige INCI-Liste oder der Produktionsstandort —, sind auf der Seite als „noch zu definieren“ gekennzeichnet, statt sie zu erfinden.
Responsive Design
Auf dem Telefon bleibt die Reihenfolge dieselbe, nur die Dichte ändert sich: Produktkarten stehen untereinander, die Navigation liegt im Menü, die Kaufschaltfläche bleibt in Daumenreichweite.
MONA im Alltag.
Auch auf Social Media bleibt die Markenwelt ruhig, wiedererkennbar und visuell konsistent.
Für kleine Träumeund große Momente.
Was ich mitnehme
Die Herausforderung Kinder und Eltern nicht als eine Zielgruppe zu behandeln. Sie suchen Unterschiedliches, und die Marke musste beides gleichzeitig bedienen.
Die wichtigste Entscheidung Die weiche Formensprache und die gedämpfte Farbsättigung. Jede weitere Entscheidung — bis zum eigenen Elternbereich im Shop — musste beiden Seiten standhalten.
Was bleibt Unterschiedliche Bedürfnisse nicht gegeneinander auszuspielen. Die Marke funktioniert gerade deshalb, weil sie beide ernst nimmt.
