AURUM
Eine moderne Immobilienmarke, die Exklusivität nicht über Lautstärke, sondern über Klarheit, Vertrauen und Präzision vermittelt.
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- Disziplinen
- Brand Identity · Webdesign · UI/UX
- Rolle
- Brand Identity · Art Direction · UI Design
- Projekt
- Selbstinitiierte Konzeptarbeit · Berlin
- Jahr
- 2026
Premium muss nicht laut sein.
Viele Immobilienmarken kommunizieren Premium über klassische Luxus-Codes. AURUM sollte hochwertig wirken, ohne distanziert, altmodisch oder überinszeniert zu erscheinen. Die Herausforderung bestand darin, Vertrauen und Exklusivität mit einer modernen digitalen Nutzererfahrung zu verbinden.
Positionierung
Verkäufer
- Vertrauen
- Expertise
- Orientierung
- hochwertige Präsentation
Käufer
- Klarheit
- Information
- Orientierung
- hochwertige Objektdarstellung
AURUM musste deshalb nicht nur hochwertig aussehen, sondern Informationen ruhig, klar und glaubwürdig vermitteln.
Herkunft des Namens
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01Name
AURUM
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02Lateinisch
Gold
Der Name kam vor dem Zeichen — und das Zeichen kam aus dem Namen.
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03Elementsymbol
Au
Im Periodensystem steht Au für dasselbe Element.
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04Buchstaben
A + U
Die beiden Anfangsbuchstaben sind der Ausgangspunkt des Zeichens.
Wie das Signet entstand
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01
A und U
Die beiden Anfangsbuchstaben von AURUM — das A in der Logoschrift, das U als oben offene Form.
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02
Das A im U
Das A wird geometrisch in das U gestellt. Das U bleibt als Rahmen.
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03
Ein Zeichen
Beide verschmelzen zu einer Form, die allein stehen kann.
Das Markenzeichen
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01
Die Bildmarke
Reduziert genug, um allein zu stehen — auf Mappe, Prägung und Favicon.
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02
Die Wortmarke
AURUM in Dolce Vita, darunter „Immobilien“ in D-DIN. Charakter oben, Sachlichkeit darunter.
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03
Die Wort-Bild-Marke
Trägt alle Hauptanwendungen; die Bildmarke übernimmt die kleinen Flächen.
Farbwelt
Fünf Werte. Kein Ornament.
Deep Navy steht für Ruhe und Seriosität. Gold greift die Bedeutung des Namens auf und bleibt bewusst nur Akzent. Warm Greige bringt Wärme in die sonst sehr klare Gestaltung, Weiß sorgt für Raum.
Ink #14102E
Deep Navy #29235C
Aurum Gold #F6BD43
Creme #F0E7E1
Soft #F7F4F2
Typografie
Dolce Vita habe ich gewählt, weil mich ihre Formen an Architektur erinnern — sie gibt AURUM einen eigenständigen Charakter. D-DIN Exp setzt dem etwas Sachliches entgegen und trägt alle funktionalen Inhalte.
Logoschrift · Markencharakter
AURUM
Dolce Vita Quite Regular
Bildüberschrift · Information
D-DIN EXP
Immobilienmakler Berlin für Off-Market-Objekte
Fließtext
Klarheit. Haltung. Präzision.
17+ Jahre Markterfahrung · 8 Lagen · Charlottenburg, Mitte, Grunewald
Architektur trägt. Die Marke rahmt.
Große Objektbilder schaffen die Wirkung — Informationen bleiben bewusst sekundär.
Dunkle Fläche. Ein Goldakzent. Sonst nichts.
Ob eine Identität trägt, zeigt sich erst in der Anwendung. Mappe, Visitenkarte und Exposé-Material arbeiten mit demselben Prinzip.
Von der Marke zum digitalen Erlebnis.
Die Website übersetzt die visuelle Ruhe und Präzision der Marke in eine klare digitale Nutzerführung.
Digitale Leitlinien
- 01 Klare Orientierung
- 02 Hochwertige Objektdarstellung
- 03 Schnelle Information
- 04 Vertrauen
- 05 Klare nächste Schritte
Ich habe zuerst die Struktur festgelegt und erst danach gestaltet. Man soll ohne Umwege verstehen, wer AURUM ist, welche Immobilien und Leistungen es gibt, wie gearbeitet wird — und was der nächste Schritt ist.
Die Website im Ablauf
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01 Entdecken
Wer AURUM ist — in einem Bild und einem Satz.
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02 Orientieren
Acht Lagen, acht Charaktere statt einer Objektliste.
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03 Verstehen
Der Ablauf in vier Schritten, bevor gefragt wird.
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04 Vergleichen
Objektarten mit eigener Charakteristik.
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05 Kontaktieren
Ein Gespräch — nicht ein Formular unter vielen.
Die Navigation ist nach Nutzeraufgaben geordnet, nicht nach interner Unternehmensstruktur.
Gold markiert genau die Stellen, an denen es weitergeht — Navigation, Schaltflächen, Hervorhebungen. Sonst nirgends.
Die SEO-Texte sind KI-gestützt entstanden: Struktur, Keywords und Themen habe ich vorgegeben, die Ausformulierung kam von der KI. Meine Aufgabe begann danach — die größere Textmenge so aufzubereiten, dass sie nicht wie eine typische SEO-Seite wirkt.
Responsive Experience
Hierarchie, Navigation und die Reihenfolge der Informationen bleiben auf kleinen Bildschirmen dieselben — nur die Dichte ändert sich.
Die Marke weitergedacht.
Dasselbe Designsystem trägt auch ein digitales Produkt: eine App für den Makleralltag. Navy als Fläche, Gold nur dort, wo es weitergeht — die Regeln der Marke gelten unverändert auf dem kleinen Bildschirm.
Die App ist ein Konzeptentwurf. Gestaltet sind die drei Ansichten, die den Arbeitstag tragen — weitere Bereiche wie Besichtigungsprotokoll und Objektpflege sind konzipiert, aber noch nicht gestaltet.
Was ich mitnehme
AURUM war für mich der Übergang vom Branding zu digitaler Gestaltung. Vorher hätte ich eine Marke beim Logo und der Farbwelt als fertig betrachtet — hier habe ich gemerkt, wie viele Entscheidungen erst danach kommen.
Gelernt habe ich außerdem, Informationen zu priorisieren statt alles gleich wichtig zu behandeln. Viel Inhalt bedeutet nicht automatisch eine überladene Seite — das hängt an der Gestaltung, nicht an der Textmenge.
KI war ein Werkzeug im Prozess. Die Entscheidungen sind bei mir geblieben.
Am Ende haben sich Branding, UI und UX zum ersten Mal wie ein zusammenhängendes System angefühlt und nicht wie drei getrennte Aufgaben.
